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「天猫转让」小霸王凉凉,80、90后童年记忆就此消失!

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-05-19  浏览次数:6
 大吉大利,今晚吃鸡!当下最火的游戏莫过于吃鸡、王者农药、lol,但是在80、90后记忆里,超级玛丽、魂斗罗、忍者神龟等,才是最快乐的童年回忆。
而承载这些快乐的源泉,就是小霸王游戏机学习机。
最近,许久不见的小霸王上了头条:小霸王游戏机团队已于5月10日解散,负责该项目的小霸王上海分公司也已经遣散。
消息传来,一众80、90后小伙伴们,纷纷感慨,曾经的童年回忆就此消失!
小霸王崛起
小霸王的崛起,与大名鼎鼎的投资教父——段永平,有着千丝万缕的联系。
1978年11月7日,中山市怡华集团有限公司正式成立,十年后,从人民大学毕业的段永平,被怡华集团任命为下属企业——日华电子厂长。
虽然初出茅庐就被委以重任,但是等待他的,却是个名副其实的烂摊子,日华电子厂每年亏损高达200万!
初生牛犊不怕虎,段永平没有丝毫畏惧,1991年,在他的领导下,这家电子厂更名小霸王电子工业公司,主打教育类电子产品的开发研究、生产和销售。
为了把自家产品销售出去,1991年6月,小霸王直接砸了40万,在中央电视台播出一则广告——“拥有一台小霸王,打出一个万元户”的有奖销售活动。
在那个广告营销还没有泛滥成灾的年代,中央电视台就是销量的保证,更何况,还是“真香”的有奖销售活动,万元大奖对普通人来说,极具吸引力,小霸王的名号一下子就在全国打响。凭借大手笔的营销活动,小霸王迅速坐上国内游戏机市场的头把交椅。
1993年,小霸王第一代电脑学习机研发成功,段永平再次展现天才般的营销才能,一首洗脑神曲——《小霸王拍手歌》,登上中央电视台黄金时段,立刻火遍大江南北,成为广告界又一经典案例。为了进一步提升小霸王的知名度,段永平再次砸下重金,邀请当时如日中天的成龙来做代言,一句“望子成龙小霸王”,再次传遍中国。
就像老婆饼里吃不到老婆,小霸王学习机也不是用来学习的。一个键盘,插上游戏卡,再与电视机连接,外接两个手柄,一个愉快的下午就这么开始了,当然,某些人也有可能因为菜的一批,被其他人怼得体无完肤……小学生们借此成功塑造了爱学习、爱进步的好形象,父母们对小霸王业是“感恩戴德”,望子成龙的心态得到极大满足……就这样,小霸王电子厂在短短5年中,从1991年产值1亿元,达到了1995年的10亿。巅峰时期,小霸王旗下的游戏机和学习机产品,风行全国,市场份额一度达到80%。“超级马里奥”、“坦克大战”、“忍者神龟”等经典游戏,给众多80、90后的童年带来无数欢乐,而小霸王游戏机、黄色卡带、游戏手柄,成为无数人最珍贵的童年回忆。
这一切的背后,都是段永平的运筹帷幄。
不甘心永远为别人打工的段永平,在1994年提出对小霸王进行股份制改革,奖励有突出表现的员工。但是,怡华集团的高层却拒绝了他的提议。1995年夏,一手将小霸王打造为国民游戏机的段永平,携6名员工出走,在东莞市另起炉灶,创立步步高。
6人之中,包括后来叱咤中国手机市场的OPPO创始人陈明永、vivo创始人沈炜、步步高CEO金志江。小霸王元气大伤,虽然还处在高光时刻,但并没有持续太久。
霸王折戟
2000年6月,国务院一纸《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,将小霸王打入冷宫。更要命的是,随着网吧的兴起,主机游戏开始盛行,游戏体验甩了游戏机几条街。走下神坛的小霸王,开始寻求转型,2004年被分拆为多家子公司,业务范围遍及电饭煲、电磁炉、手机、平板等。2014年,长达15年之久的游戏机禁令正式解除,小霸王摩拳擦掌,准备在游戏机市场东山再起。早在2013年,小霸王就与阿里牵手,高调宣布将携手阿里TVOS,共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机,而且在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王体感游戏,正式进军家庭电子游戏机产业。2014年,小霸王与阿里合作的游戏机落地。2016年,小霸王还与AMD达成定制VR主机芯片的合作。去年的Chinajoy上,小霸王高调发布新游戏机电脑Z+,正式宣布杀回家用游戏主机市场。这款游戏设备,首发价格4998元,配备AMD定制芯片、8GB内存和128GB  SSD+1TB机械键盘,配置可谓是相当豪华。但是,这款设备却被众多网友质疑价格虚高、根本没什么市场。虽然小霸王的摊子铺得很大,在新游戏机电脑Z+推出之后,还被寄予厚望,但是始终没有翻起什么大浪,游戏机之后,小霸王再没有拿得出手的代表作。
结语
眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。
小霸王在段永平的带领下, 一度坐上国内游戏机市场的第一把交椅。但是这样的辉煌,归根结底,依靠的是段永平天才般的营销手段,而小霸王却没有自己的核心竞争力。在小霸王诞生的年代,广告就是销量的保证,特别是中央电视台的黄金时段广告,更是让众多品牌一飞冲天。段永平正是看到了这一点,在营销上砸下重金,让小霸王迅速抢占市场份额。但是这种辉煌,没有牢固的根基,好似空中楼阁,小霸王也只是中国众多任天堂山寨大军中的一员而已。在遭遇监管寒流之后,小霸王毫无招架之力,从天下直接跌到地上。即使后来禁令解封,小霸王也从未发展出自己的核心竞争力,反而像无头苍蝇一样、四面出击,看似家大业大,实则一事无成,游戏机之后,再没有让人记得住的拳头产品。
如今的游戏机市场已经不同往日,玩家们拥有更多选择,胃口也更加刁钻。而且,任天堂、索尼、微软这样的业界大佬们,已将大部分市场份额收入囊中。带着80、90后情怀卷土重来的小霸王,需要拿出能满足玩家需求的产品,打造自身的核心竞争力,才能再现往日的辉煌!
毕竟,情怀不能当饭吃,产品才是王道!
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